В мире непрерывного развития технологий, меняющихся потребностей и ожиданий потребителей, вполне логично, что тенденции в области брендинга должны изменяться. 2023 год знаменателен в этом плане, поскольку ряд новых тенденций начинают просматриваться и вызывать интерес у брендов уже в настоящий момент. Если вы планируете заказать брендинг, данные тренды необходимо учитывать. В статье будут рассмотрены наиболее ожидаемые тенденции в сфере брендинга на 2023 год.
1. Аутентичность и индивидуализация
Бренды стремятся к индивидуализации и аутентичности. Проще говоря, создание оригинального и притягательного бренда по-прежнему является ключевым аспектом успешного бизнеса. Оригинальность будет важной ценностью в этой концепции.
2. Устойчивость и экологичность
Требования к устойчивому развитию и экологической ответственности продолжают расти. Бренды должны ориентироваться в своей деятельности на эту повестку.
3. Цифровая интеграция
Увлечение цифровыми технологиями возрастает, и этот фактор необходимо учитывать при брендинге. Использование VR, AR и других инновационных технологий станет обыденным явлением для брендов в ближайшем будущем.
4. Персонализация и привлечение к долгосрочному сотрудничеству
Взаимодействие с потребителями будет становиться более персонализированным и направленным на развитие долгосрочных отношений. Бренды активнее будут внедрять данные о своих потребителях для создания эффективных маркетинговых стратегий и их долгосрочного удержания.
5. Эмоциональность и чувствительность
Социальный контекст будет играть более важную роль в брендинге. Вместо того чтобы предлагать товары и услуги, бренды должны стремиться к тому, чтобы передать свою историю, пробудить чувства, отражая при этом чувствительность к текущим социально-политическим процессам.
6. Инфлюенсеры и активисты
Роль инфлюенсеров и активистов будет развиваться, приобретая новый облик и формат. Работа с ними будет профессиональнее и продуманнее, что повысит эффективность этого маркетингового инструмента.
7. Мультисенсорность и эмоции
Бренды будут активнее использовать особенности человеческого восприятия и эмоции для того, чтобы захватить внимание клиентов и стать незабываемыми.
8. Местная адаптация
Более никто не будет стремиться к глобализации. Вместо этого, бренды для привлечения клиентов будут концентрироваться на особенностях и уникальности своих отдельных рынков.
9. Честность и прозрачность
Бренды будут осуществлять активную политику честности и прозрачности своих действий перед клиентами и потребителями, что повысит их уровень доверия и преданности.
10. Коллаборационизм и сотрудничество
Необычные бизнес-партнёрства или НБП и коллаборационные проекты будут активнее развиваться. Это поможет брендам выходить за рамки своих обычных рынков, улучшая свою позицию на новых.
Выводы
Таким образом, в 2023 году брендинг будет требовать гибкости и внимания к постоянно меняющимся тенденциям. В любом случае, учитывая данные тенденции, бренды, которые способны адаптироваться и развиваться вместе с миром, будут иметь преимущества.
С учётом тенденций, бренды, способные адаптироваться и развиваться вместе с миром, смогут выйти в лидеры в нише и обеспечить более широкое признание их товаров и услуг среди потребителей.