Рестайлинг бренда и создание логотипа: как связаны?

Эффективный способ освежить товар – рестайлинг бренда. Он поможет удержать старых клиентов и привлечь новых, а также заставить их посмотреть другими глазами на продукцию компании. Создание нового внешнего вида, ассоциируемого с конкретным брендом, позволяет выгодно выделиться на фоне конкурентов, которые также обновляют внешний облик продукции.

Вообще, продавать должны все составляющие взаимодействия клиента с компанией. Клиент встречает бренд по одежке. Зачастую именно недостаточно продуманный внешний вид приводит к низкой конверсии.

Почему проводят рестайлинг?

Рестайлинг может быть составляющей частью ребрендинга или нет. В первом случае он позволяет изменить целевую аудиторию или привести внешнюю атрибутику организации в вид, соответствующий ее имиджу. Во втором цели могут быть самые разные. Независимо от того, является рестайлинг составляющей ребрендинга, или нет, причины следующие:

  1. Высокая скорость обновления рыночного сегмента.
  2. Изменение ориентации компании на молодую или зрелую аудиторию.
  3. Исправление ошибок, которые были допущены ранее.
  4. Отстройка от конкурентов. В том числе, и тех, которые копируют стиль определенной торговой марки.

Все меняется, и привычки потребителя – также. Поэтому со временем бренд может переставать быть настолько стильным и эстетичным. Причем независимо от того, насколько грамотно дизайн разработан.

Риски рестайлинга

Внешний вид любого бренда создается для узнаваемости. Следовательно, главным риском рестайлинга является ее потеря. Высока вероятность ситуации, когда целевая аудитория просто перестает замечать новый дизайн и начинает больше сотрудничать с конкурентами.

Поэтому любой обновленный дизайн должен содержать элементы старого. Особенно, если рестайлинг проводится в уже раскрученной организации.

Как проводится рестайлинг?

Рестайлинг включает в себя разные составляющие. Но одной из самых важных является разработка логотипа. На него потребитель обращает в первую очередь внимание. Без рестайлинга невозможно поддерживать сформированный образ.

Кроме этого, изменяется эмблема торговой марки, информационные материалы, дизайн сайта, буклетов и другой раздаточной продукции. Таким образом, все составляющие время от времени нужно обновлять. Но перед тем, как это сделать, рекомендуется провести тестирование. Рестайлинг бренда – важная составляющая общей маркетинговой стратегии компании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Adblock
detector