Корпоративный брендинг или бренд-девелопмент — это создание корпоративных брендов, корпорации, предприятия с целью повышения доверия клиентов, партнеров, формирования деловой репутации и лояльности со стороны потребителей товаров и услуг компании и со стороны персонала.
Создание корпоративного бренда: разработка стратегии
Стратегия является основой для формирования будущего имиджа компании. Только понимая, каковы цели компании, какую бизнес-модель она намерена построить, в чем будут заключаться ее основные преимущества, какими ценностями и принципами она будет руководствоваться, кто будут ее клиенты и партнеры, можно говорить о достаточной основе для последующего развития бренда. В противном случае созданный образ может быть красивым, но недостаточно эффективным, поскольку не будет нести принципиально важную для потребителя информацию о бренде компании.
Брендинг — это процесс создания эффективного бренда, который является одним из самых важных нематериальных активов компании. В зависимости от сферы деятельности и предмета применения мы различаем потребительский брендинг, финансовый брендинг и корпоративный брендинг. Последнее есть не что иное, как брендинг компании. Его основная цель — вывести компанию на новый этап развития. А в качестве промежуточной цели вы можете рассмотреть:
- Управление репутацией и создание положительного корпоративного имиджа;
- Укрепление отношений с клиентами и формирование лояльности клиентов;
- Дистанцироваться от конкурентов и их продукции.
Агентство Otvetdesign предоставляет полный спектр услуг куда входит корпоративный и потребительский брендинг и . Это включает в себя корпоративный брендинг «под ключ» — от анализа рынка до создания и печати брендбука, который регламентирует использование визуальной идентификации.
Корпоративный брендинг и брендинг продукции — разное
Логика здесь понятна, поскольку объекты брендинга качественно различны. Цель корпоративного брендинга — донести информацию о компании до аудитории. Брендинг продукта направлен непосредственно на коммуникацию между продуктом и потребителем. Однако это очень поверхностный и грубый взгляд.
Даже если у вас есть архитектура бренда, сформированная House of Brands, корпоративный брендинг оставляет определенный отпечаток не только на коммуникации компании непосредственно с аудиторией, но и на восприятии аудиторией бренда продукта. Бренд продукта не должен противоречить ценностям и позиционированию компании.
Если брендинг вашей компании говорит о том, что она выступает за охрану окружающей среды, за равенство и против детского труда, то воротник для женщин, сделанный из меха, срезанного живьем с дерева панды пятилетними рабами, будет выглядеть странно среди вашей продукции.